Moscow Mull, en cocktail med ett ryskt namn, men född i Amerika. Denna blandade dryck med "kickback" är en kombination av vodka, ingefäraöl och lime, som traditionellt serveras i igenkännbara kopparmuggar.
Drycken uppfanns i USA när John G. Martin förvärvade rättigheterna till varumärket Smirnoff 1939 för det lilla sprit- och livsmedelsföretaget Heublein. Samtidigt försökte Jack Morgan, hans vän och ägare av Cock'n'Bull Saloon, att lansera sitt eget märke ingefäraöl, men försäljningen gick inte bra.
Legenden säger att två kompisar träffades i New York Citys Chatham Bar och diskuterade hur de skulle få sina olönsamma kommersiella projekt att fungera. Allt genialt är enkelt: de bestämde sig för att blanda Johns vodka och Jacks ingefäraöl med tillsats av limejuice och skapade därmed Moskva Mule-cocktail.
Historien låter vacker, men det finns en annan version. Hon är mindre elegant men mer trovärdig. Eric Felton skrev en artikel i Wall Street Journal 2007, där han hävdade att drycken uppfanns av Wes Price - huvud bartendern för Cock'n'Bull (samma bar som Jack Morgan ägde). Denna uppfinning var i grunden ett försök från en bartender att bli av med ett lager öl lagrat i källaren på en pub han ville frigöra. Drycken blev snabbt populär och kanske Jack Morgan bestämde sig för att äga receptet och lanserade en serie framgångsrika marknadsföringsåtgärder. Wes Price avgick 1953 och uppgav att "inte verkligen uppskattades och inte fick en krona från sin uppfinning."
Det är säkert att säga att kombinationen av vodka och ingefäraöl hjälpte Jack och John att marknadsföra sin produkt, men framgången med drycken var också starkt påverkad av kopparmuggarna graverade med en mula. När allt kommer omkring, som du vet, hjälper allt som sticker ut från mängden försäljningen. Denna idé tillhör en viss emigrant vid namn Sophie Berezinski, som ärvde en olönsam koppsfabrik från sin far.
En av de mest framgångsrika marknadsföringskampanjerna i cocktailhistorien var ett samarbete mellan tre till synes självdödande början i en av de mest populära dryckerna på 1950- och början av 1960-talet. Smirnoff-vodka-reklam och affischer i olika länder över hela landet presenterade kändisar som Woody Allen, Monique Van Vooren, Julie Newmar, "Killer" Joe Piro och Dolores Hawkins som njöt av drinken.
Resultatet blev en vild ökning av popularitet. Moscow Mule har blivit säljledare i flera år. Kopparmuggar beställdes snart över hela landet, eftersom användningen av dessa redskap är en obligatorisk del av receptet.
1947, när Edwin H. Land uppfann Polaroid-kameran, stod Moskva-mulen redan på menyerna i många staplar. Efter att ha köpt den här kameran gick Martin från bar till bar och fotograferade bartendrar med en flaska Smirnoff-vodka i ena handen och en Moscow Mule-cocktail i den andra. Han tog två fotografier. Han lämnade den ena i baren och visade den andra till bartendern i nästa dryckesanläggning, berättade och undervisade receptet på denna cocktail. Så här fick Moscow Mule en utbredd distribution med hjälp av Johns geniala marknadsföring.
Slogan "Han kommer att blåsa andan ur dig" bidrog också till ett framgångsrikt marknadsföring av varumärket.
Det finns fortfarande utrymme för svart PR. På höjden av McCarthyism (senator Joseph McCarthys kampanj mot påstådda kommunister i USA: s regering och andra institutioner) cirkulerade rykten om medverkan av den en gång ryska Smirnoff-vodka i en antiamerikansk konspiration. Sedan tillkännagav de amerikanska bartendrarna en bojkott av denna blandade dryck. Tidningstäckta möten hölls, vilket bara gav upphov till intresse.
Namnets ursprung är en fråga om kontroverser och kontroverser. Enligt en version symboliserar "Mule" envishet hos entreprenörer som marknadsför en ny cocktail. Enligt en annan jämfördes berusningskraften med en mules hov.
En sak är säker - prefixet "Moskva" är en hyllning till Smirnoff-vodka, en gång producerad i Moskva.
